一、告白投入今朝存在两个弊病
1、拟定告白投放战略时，贫乏对告白成果评价作为撑持，特别是受众对媒体打仗和偏好等行动研讨，是以轻易致使在投放时显得自觉和客观；
2、告白投放后，贫乏对告白投放现实放履行的监控机制，没法查核和评价告白代办署理商任务的实在性和有用性。
二、告白投放成果评价的首要性
1、市场品牌近况研讨：在初次展开告白成果评价前，对品牌/产物今朝在市场上的认知、口碑、方针市场对品牌/产物告白的打仗率、影象度和懂得度等方针停止摸底性调研，调研成果用来指点设定告白投放方针，和用作告白成果评价的数据对照；
2、受众告白打仗行动研：首要对差别春秋段，差别职业、社会条理的人群对告白的打仗行动特色、告白接管偏好特色两项首要方针停止研讨；
3、渠道代价及渠道组合研讨：对各告白渠道代价停止评价，与投放本钱停止对照阐发，并对各渠道组合赐与综合评价和组合倡议。
三、成果评价到达的方针
1、经由进程对告白成果停止研讨，把握产物品牌口碑近况、受众对告白的打仗行动研讨和当期告白感化于花费者的成果环境，指点下一轮告白投放方针的设定；
2、告白投放履行进程中，对现实履行环境停止及时的监控和查抄，对告白代办署理公司停止查核。同时指点下轮告白投放战略；
3、告白投放履行末期，连系后期的根本市场对照研讨，对方针受众停止告白成果评价研讨，研讨成果间接影响下轮告白投放方针和战略的调剂，成果将作为下期的根本市场研讨的参照数据。
四、告白成果评价的意思
1、查验告白筹谋、告白定位是不是精确，改正不良的筹谋与定位；
2、查验告白媒体应用是不是适当，改正不妥的告白媒体；
3、查验告白宣布时候和频次是不是适合，准确支配告白宣布时候和频次；
4、查验告白方针和企业方针、市场方针、营销方针是不是符合，总结营销组合、促销共同是不是适合，发明和填补战略中的缺乏。
