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家居家具行业概览及用户需要洞察报告
信息来历:   宣布时候:2021-7-15   阅读:

一、家居家具行业概览

行业驱动∶存量房时期,敏捷收缩的老房创新需要及平装房渗入率晋升驱动家居家具行业增加

今朝房地产新居市场正在萎缩,行业进入了存量房时期。按照10-15年为一个创新周期,则2005-2010年所发卖的室第今朝正面临老房创新的场合排场,而2005-2010年我国室第发卖套数年复合增加率高达15.8%,昔时急剧成长的房地产为明天带来了敏捷收缩的存量房。按照中国装修协会和中装新网数据显现,2019年我国装修需要散布中,有33.6%源于存量房的装修,较2014年的30.6%晋升了3个pct。跟着现在国人对家居品德请求的进步,对存量房停止平装修成了愈来愈多花费者的挑选,而现在敏捷收缩的存量房市场带来的创新需要和平装房渗入率的进步则为家居家具行业进献源源不时的增量。

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(1)市场概览:千亿市场范围,制品家具、全屋定制及家纺为首要细分市场,TOP企业营收逆势下跌

统计局数据显现,2020年我国家具类批发总额达1598亿元,同比上年降落7%;就上市企业营收看,制品家具、全屋定制及家纺的范围较大,且制品家具及全屋定制在2020年的营收逆势下跌。

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(2)行业规复:2020年上市企业营收于O3规复至2019年同期程度, 营销用度向O3集合

上市企业财报数据显现,家居家具一切品类的上市企业总营收在2020年Q3均高于上年同期,行业支出规复超100%;

营销用度上看,Q3各细分品类的发卖用度均高于上年同期,发卖用度规复超100%,但Q4发卖用度同比降落,行业营销用度向Q3集合。此中,糊口家具及全屋定制的Q3的营销用度最高,家纺的发卖用度Q4最高。

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二、家居家具行业用户需要

(1)2021年,家居家具行业用户需要增加势头杰出

2020年初受疫情影响,家居家具行业需要大幅降落,Q2跟着疫情减缓需要逐步规复;本年春节后,家居家具需要增加势头杰出。

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(2)一线、新一线都会进入存量时期,三四线都会属于增量市场

一二三线都会的家居家具需要占八成;

2020下半年,二三四线都会检索需要同比呈增加态势,三四线都会需要增速快于二线都会。

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(3)存量房进入从头装修时期,动员各类需要增加,门窗、全屋定制及家纺需要增加快

糊口家具相干检索需要占比居高,全屋定制次之,家居用品位列第三;

糊口家具中,门窗种别的检索占比极高,且同比晋升17%。行业以为屋子装修周期为10-15年,2007-2011年是近20年房地产市场疾速成长的出发点,时代发卖的屋子今朝进入从头装修的多发期,由此动员门窗市场相干需要增加;

全屋定制中,全屋定制占比高,顶墙定制及衣柜、橱柜等定制的占比降落;家居用品中,家饰占比高,可是家纺晋升较着,同比晋升13%;五金东西中,开关相干的检索量最大,首要为各类开关接线体例,疫情不只让大师本身做饭,也让大师本身脱手修修补补。

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(4)一线都会寻求高品德,爱换"大件";三五线都会喜好本身脱手,更爱换"小件"

一线、新一线都会的全屋定制、糊口家具等"大件"的需要较着高于三四线都会;

二线、三线、四线及五线都会在家居用品及五金东西等"小件"的需要较着高于糊口家具及全屋定制。

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