国际香水花费者在差别的春秋段其采办力及花费体例有较大差别,对香水的偏好也有所差别。
香水市场显现人群细分。差别春秋段人群显现差别特色,年青群体热中尝新,追赶交际媒体。30岁以上用香人则更重视休会口碑。
国际用香人的购香频次在六个月内。年青群体的购香频次更高,30岁以上的香水花费者采办频次在4-6个月。
动物系、木质系的香调更加中国用香人爱好,以后国际花费者较为偏好花香、柑桔、木质、果香等香调,上述香调均有跨越30%的被访者表现喜好。
国际用香人花费潜力可观。跨越两成用香人会挑选千元以上香水,香水采办的价钱段集合在401-800元。
线上购香占比较大。跨越六成花费者挑选在品牌旗舰店及品牌专柜采办,30岁以上人群更容易挑选线下品牌专柜采办;30岁以下人群则偏好品牌官网/官方小法式。
视频告白、微信公家号告白和网页告白是国际用香人最常打仗到的告白范例,女性对视频告白、网红/博主的软文打仗率较高。微信公家号告白、机场告白、手机短信告白则对男性的触达较高。
最常打仗的告白范例亦因春秋段发生差别,30岁以下的用香人对视频告白、网页告白和软文的打仗度较高。30岁以上人群则更方向电视、电梯、公交等传统告白。
玩手机、看电视、用饭购物和体育健身是国际,用香人首要的休闲文娱勾当,女性群体挑选外出用饭购物、美容美体按摩的占比较高。显现出对精美糊口的寻求。男性群体则更多挑选体育健身。
国际用香人的手机存眷内容存在差别,女性香水花费者对美容护肤、时髦穿搭、文娱八卦及美食相干的内容较为存眷。男性则更存眷热门新间、财经股票、体育赛事。